联合分析在手机购买行为中的应用研究——基于扬州市场的实证分析

摘要：

本研究立足于步步高手机并紧紧围绕其主要竞争对手OPPO、金立手机展开，从当前国内手机市场的实际情况出发，以联合分析为研究方法、用分析工具SPSS17．0对我国手机市场购买行为展开定量的研究。本文选取了影响购买手机的品牌、价格、外观、功能、售后服务5个因素及其15个水平作为联合分析的研究对象，测量不同影响因素对消费者购买决策的相对重要性以及不同因素的水平给消费者带来的效用，分析消费者的偏好，从而有针对性地制定一系列有效的营销策略，包括品牌、价格、服务、渠道等方面，以期能帮助步步高手机在市场竞争中取得更多的竞争优势。

关键词：联合分析、手机市场、购买行为、SPSS17．0

分类号：F713.52(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-50,9