构建以消费者为中心的中国葡萄酒场景化消费体系建设路径

摘要：

国内经济快速发展及消费主义的兴起,推动葡萄酒消费逐渐升级.推动葡萄酒消费文化建设能有效提升葡萄酒的市场价值.消费者尤其是年青一代对葡萄酒的消费理性与个性并存,同时追求葡萄酒的高品质和健康饮用.葡萄酒营销要告别仅以产品为中心的传统方式,打造社交化和个性化的场景化消费体系.文章对细分市场定位、新零售和新媒体营销等建设路径进行探讨,以建设中国葡萄酒的场景化消费体系.

关键词：场景化、消费升级、消费文化、细分市场定位、新零售

分类号：F713.3;F274;F327

资助基金：无锡职业技术学院人文社科项目SK202210

在线出版日期：2023-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12