东方甄选现象的营销观察与思考
直播电商经过多年发展,已逐步过渡到稳定发展期.2022 年 6月初东方甄选一夜爆红,直接颠覆了直播电商市场格局,俞敏洪、董宇辉等一批电商顶流崛起.东方甄选的成功与消费环境变化、需求升级及自身的历史、定位策略等都密不可分,且创新了投资者、平台、供应商、消费者等价值链关系,形成良性循环.然而繁华背后,东方甄选也隐藏了不少发展隐忧,必须在战略规划、主播组合及场景化营销等方面加大努力,以确保持续成功.
定位、价值链、内容营销、传播矩阵、场景化营销
F832.7;D993.5;C933
2023-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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