我国家电企业不同生命周期国际营销策略选择研究——以海尔和美的为例

摘要：

本文首先介绍了国际营销策略和企业生命周期理论,其次整理学者们对中国家电企业国际营销策略选择的研究发现,我国家电企业在不同时期分别采用了不同的国际营销策略,本文选择了两家知名的家电企业,并对其不同企业周期国际营销策略的选择进行梳理和对比,发现两家企业在初创期多采用产品战略和促销策略,在成长期采取了产品策略、价格策略和多元化渠道策略,在成熟期,多采用全球渠道战略和品牌战略.

关键词：国际营销理论、家电企业、国际营销策略

分类号：F279.23;F426.63;F713.50

资助基金：徐州工业职业技术学院校级一般项目XGY2021B016

在线出版日期：2023-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40