中国新锐美妆品牌出海营销策略研究

摘要：

2018 年以来,随着出口跨境电商的高速发展,众多的新锐美妆国货品牌包括花西子、完美日记、滋色、卡婷、花知晓等借助跨境电商渠道,扬起风帆走出国门,在细分领域实现一定的品牌出圈.考虑到需求匹配度及市场发展潜力等因素,新锐美妆品牌的出海首站主要选择日本或东南亚地区,也有少量品牌致力于进军欧美地区.文章基于营销学 4P营销模型分析目前美妆品牌出海主要的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略,并指出美妆品牌出海存在的困境.

关键词：品牌出海、网红营销、独立站、跨境电商

分类号：F713.50;F425.11;F274

在线出版日期：2023-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50