品牌与消费者关系视角下诏安荔枝区域品牌建设影响因素研究

摘要：

以品牌与消费者关系理论为指导,构建基于品牌与消费者关系的诏安荔枝区域品牌建设影响因素模型.通过对相关理论的分析整理,运用问卷等调查方法,将品牌化划分成 5 个维度,分别是品牌特征、品牌形象、品牌表现、品牌价值、品牌体验.利用SPSS 22.0 统计软件检验问卷的信度和效度,结合因子分析法、回归分析法探索各个维度对诏安荔枝区域品牌建设的影响权重和关键的因素,最后得出品牌特征、品牌形象、品牌表现、品牌价值、品牌体验对诏安荔枝区域品牌的建设具有积极的促进作用,尤其是品牌价值的影响最为显著.诏安荔枝只有加强区域品牌建设,才能提升消费者的购买意愿,从而解决滞销的问题.

关键词：区域品牌建设、诏安荔枝、消费者购买意愿

分类号：F270;F713.50;F426.82

在线出版日期：2023-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-9