线上社群营销对消费行为的影响因素研究 ——以美妆自媒体为例
伴随着美妆自媒体的发展,美妆自媒体商业广告应运而生,社群营销模式兴起,消费者对社群的体验也成为美妆自媒体的一大难题.通过大量文献研究梳理,设计了美妆自媒体社群营销对消费者购买意愿的影响因素模型,最后得出结论表明:信任感、发送者专业性、功能性感知价值、社会性感知价值和娱乐性感知价值均对购买意愿有正向影响,最终结合结论对美妆自媒体自身与社群发展给出建议.
美妆自媒体、社群营销、实证分析、消费行为
F713.55;F274;C93
福建省软科学创新战略研究项目;福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目;福建师范大学经济学院理论经济学高水平培育项目
2023-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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