基于品牌忠诚度的餐饮App的营销策略研究 ——以"瑞幸咖啡"App为例
在现今移动网络和新科技迅猛发展的大环境下,为了迎合新潮流并谋求更好的市场发展,餐饮企业如何利用餐饮App展开营销并提升竞争优势成为关注重点.本研究以瑞幸咖啡App为例,收集225份调查问卷对其营销策略进行实证分析,探讨餐饮企业如何通过开发利用App的营销策略来提高品牌忠诚度进而提高知名度扩大市场,在分析了调研结果的基础上,提出了餐饮企业重视UGC的作用,提高用户黏性,营造属于自己的品牌氛围,扩大粉丝群体的改进策略,力求为餐饮行业提供更符合用户品牌忠诚度的营销方案.
品牌忠诚度、餐饮App、瑞幸咖啡、营销策略
F719.3;F272.92;G206
2022-07-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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