基于Z世代消费群体的新品牌发展对策研究
随着经济科技的不断发展,年轻一代正逐渐成为当今社会生产消费的主力军,他们不仅追求更多元的审美、更具品质的娱乐内容,也更强调互动体验与态度表达,他们的种种需求正在重新定义着消费市场.2019年是消费新品牌的爆发之年,各种国产新品牌的悄然蹿红,正逐渐颠覆消费品牌的运作规则,带来一场消费大变局,这场爆发绝非偶然,它是消费升级、技术发展、政策引导等诸多因素共同造就的风口.深究现象背后,究竟哪些因素才是新消费品牌成功的关键?本文从这个问题出发,围绕Z世代主流消费者特征,探讨新品牌如何能够更好地获得Z世代消费者的青睐.
Z世代、新品牌、品牌构建、营销推广
安徽省社会科学创新发展研究课题2020CX148
2022-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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