网购消费者在线图片评论意愿影响因素研究

摘要：

电商营销实践的痛点"大部分消费者购买决策时注重在线图片评论,而大部分消费者网购后图片评论意愿非常低","如何提升消费者在线图片评论的积极性"是电商营销实践与研究需要迫切解决的问题.论文基于动机理论模型,从自我涉入理论、他人涉入理论、信息涉入理论和商品涉入理论四个角度展开研究,构建网购消费者在线图片评论影响因素理论模型及变量关系假设,并进行检验验证,提出了在线图片评论管理建议.

关键词：在线评论、图片评论、评论意愿

分类号：F713.55;F273.1;C915

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划项目;江西省高等学校人文社会科学研究项目

在线出版日期：2021-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-9