基于多案例的MCN机构商业模式及变现路径研究
2020年,各行各业因新冠疫情进入寒冬,电商直播似乎成为企业的"救心丸".网红电商的"出圈",让作为内容输出者与主播孵化者的MCN成为大众眼中的"聚宝盆",众多企业转变商业模式开始转行做MCN.但目前MCN在内容输出与商业变现等方面都遇到了较大的挑战.因此,本文选择如涵、无忧传媒、大禹网络等3家MCN,采用多案例研究方法,运用商业模式画布模型,分析"网红经济模式下MCN机构商业模式及变现路径",得出目前MCN同质化程度高,难以形成竞争优势,内容创新遇瓶颈,未来MCN更应该加强核心内容的变现能力.
MCN、商业模式画布、变现路径、多案例
F270;F062.5;G206.3
2021-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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