供应链视角下直播带货模式存在的问题与对策研究

摘要：

目前,直播电商行业方兴未艾,增速高、渗透率提升空间巨大.随着5G技术的广泛应用,将更立体动态的商品信息展示给用户,带来更人性化的购物体验的同时,也产生了某些虚假交易、产品质量不佳、过度诱导消费等损害消费者利益的事件发生.本文站在供应链角度,将直播电商产业链分为上游的品牌商、中游的平台商以及下游的消费者三部分,在对直播带货模式进行概况介绍的基础上,分析了直播带货消费的现状,发现在不同供应链环节上存在的问题,并针对性地提出了相应的对策建议.希望直播电商业在满足消费需求的同时对品牌重塑和平台创新带来可持续性发展.

关键词：供应链、直播带货、可持续发展

资助基金：哈尔滨商业大学大学生创新创业训练计划项目,项目编号:202010240147

在线出版日期：2021-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38