个性化推荐对顾客购买意愿影响的实证研究

摘要：

在信息超载泥沼中,个性化推荐为顾客快速找到所需产品提供了便利条件.本研究探讨了个性化推荐对购买意愿的影响,挖掘了产品类型的调节作用.结果表明信息编排、信息详尽程度、信息可靠程度以及推荐强度显著且正向影响购买意愿,且产品类型起到调节作用.本研究为网上商家增强顾客购买意愿提供了可供参考的决策依据.

关键词：个性化推荐、购买意愿、产品类型

资助基金：河北社科基金项目HB18GL003

在线出版日期：2019-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：19-20