户外运动品牌的绿色营销策略分析 ——以巴塔哥尼亚为例
以美国高端户外运动服装品牌巴塔哥尼亚为例,分析绿色营销策略,包括绿色价格、绿色广告、绿色促销、绿色5R和绿色研发策略等.研究发现,企业实施绿色营销,既能协调企业盈利与社会可持续发展的关系,又能赢得消费者的好感与认可,树立品牌形象.
绿色营销、可持续、巴塔哥尼亚
北京市社会科学基金项目14JGB028;北京服装学院研究生教育教学改革项目120301990115;北京服装学院研究生创新项目X2018-073
2019-04-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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