国产智能手机的营销渠道选择与变更——以小米、OPPO为例
本文基于市场营销学理论中的细分市场与营销渠道的关系,对小米在我国市场占有率被OPPO反超的现象进行了分析.细分市场的特征决定了营销渠道的选择,有效的营销渠道应当随细分市场的变化而不断调整.我国智能手机细分市场在潜在消费者的年龄、地域分布、消费理念等方面呈现新的特征,进而要求厂商针对此特征调整营销渠道,审视传统的线下营销渠道的重要性,充分结合线上和线下营销渠道.
国产智能手机、细分市场、营销渠道
2018-04-10(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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