消费升级下的农夫山泉17.5°橙品牌形象塑造研究

摘要：

随着居民收入的提高,消费环境的变迁正逐渐改变我国居民的消费心理与习惯,人们对农产品的消费从必需消费升级到商品消费,特色农产品的品牌也越来越受到消费者的重视.本文基于消费升级从消费心理角度对农夫山泉17.5°橙品牌形象如何塑造进行研究,进而针对品牌定位、品牌个性塑造、品牌包装设计、品牌文化缔造等四个方面进行剖析与讨论,最后为塑造我国特色农产品品牌形象提出有价值的建议.

关键词：消费心理、品牌形象塑造、农夫山泉17.5°橙

分类号：F12;F01

在线出版日期：2017-11-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：26-27