以经济学的观点分析苹果营销方式

摘要：

苹果公司iphone6手机的销售采用“新品发布会-上市日期公布-新闻报道”轰炸“-消费者通宵排队-正式开卖”这样的“饥饿营销”策略,导致出现消费者排队抢购和黑市交易盛行等经济现象.在产品品牌效应和消费者效用的驱动下,苹果手机始终处于垄断竞争地位,公司将所获巨大利润再次投入到生产要素环节,加大科技研发投入推进产品创新,使苹果手机的产品链和供应链往复循环.本文就经济学的观点分析这一经济现象并提出经济活动主体的应对策略.

关键词：消费者效用、品牌营销、饥饿营销

分类号：F27;F71

在线出版日期：2016-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：42-43