基于刻板印象一致性的角度解释全球品牌"中国元素"的对消费者品牌购买态度的影响

摘要：

中国品牌国际化的同时,全球品牌也刮起了"中国风".而全球品牌与中国元素的结合究竟是相得益彰还是发生冲突,以及中国元素对消费者认同的有效性都是值得探讨的问题.因此本文通过文献综述法试图验证中国元素线索如何使用才会成为消费者愿意购买的品牌.

关键词：消费者认同、中国元素线索、刻板印象一致性

分类号：F71;F76

在线出版日期：2016-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18