基于品牌社群的创新型企业品牌忠诚度研究

摘要：

一些有远见的创新型企业品牌经营者，在实践中已经验证，通过品牌社群提高消费者忠诚度的方法行之有效。本文借鉴相关理论，作出以下假设：品牌经营者通过开展社群活动使消费者和消费者、消费者和产品之间互动，而互动使得消费者产生感官愉悦、精神愉悦和重构体验等社群体验，在消费者在得到了良好的品牌社群的体验的同时，进而提高了消费者对于品牌的忠诚度。本文实证分析是通过收集问卷并通过SPSS软件对之前假设进行验证和修正。最后，就如何通过品牌社群提高创新型企业品牌忠诚度提出了相应的政策建议。

关键词：消费者、品牌社群、品牌忠诚度

分类号：F71;F27

在线出版日期：2016-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18