4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

摘要：

近10年来，随着人民日益增长的消费需求，中国奢侈品市场飞速发展，中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是，在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌，发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年，多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场，在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩，其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用，并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结，并归纳中国奢侈品市场的特征，并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略，并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。

关键词：奢侈品牌、4R营销理论、中国奢侈品市场

分类号：F7 ;TN9

在线出版日期：2016-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66