解析零售巨头沃尔玛在中国的营销创新之路

摘要：

零售业的发展在经济的运行和复苏中占据着重要的地位，随着中国市场的开放，外资零售业纷纷抢占中国市场。但是，中国的消费市场有其特殊的历史文化背景，外资企业的本土化进程仍面临着很多问题，并不能简单的经营模式的复制。08年的经济危机，经济的不景气降低了消费者的消费欲望和消费能力，零售企业也受到冲击。同时，电子商务为零售业的发展开阔了更广大的空间。商战在电子商务这个没有硝烟的战场上此起彼伏，带来全新的消费模式的同时对传统零售业带来前所未有的挑战。沃尔玛作为世界零售业的龙头企业，如何在中国保住现有的市场地位，抵制住电商的冲击，开辟全新的营销之路已成为当务之急。

关键词：沃尔玛、本土化、电子商务、实体创新

分类号：F71;F2

资助基金：2013年首都经济贸易大学研究生科技创新资助项目成果之一，负责人王静静；参与人范桦，宋冬雪

在线出版日期：2014-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：44-45