老字号品牌延伸的利弊和策略研究

摘要：

时代在变迁，经济、政治、科技等环境在变化，以及新的强劲的竞争对手出现和消费者需求变化，老字号本身不善改变，越来越多的老字号品牌面临生存的压力，开始寻求品牌的新发展和延续。而品牌延伸为老字号企业带来一片希望，可品牌延伸是一把双刃剑，有利弊。本文正是从老字号品牌延伸利弊出发，研究老字号品牌延伸的策略，望能为相关企业提供一定的参考。

关键词：老字号、品牌延伸、策略

分类号：F7 ;F27

在线出版日期：2014-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：75-75