重庆地区大学生网上购物行为影响因素实证研究

摘要：

重庆是西南地区的经济枢纽和科技文化中心，这里的生产、消费行为具有一定的代表性，而重庆地区大学生的网购行为对于西南地区开展电子商务和开展高校教育都有一定的借鉴意义。本文通过因子分析表明，重庆地区大学生网购过程中包含社会风险、源风险、财务风险、功能风险、时间风险和身体风险等6种感知风险。进一步回归分析发现，这6种风险中只有社会风险和源风险对他们的购物行为有显著影响。同时，父母每个月提供的生活费用，每周浏览购物网站的频率，过去的网购满意水平，籍贯等因素也对他们的网购行为有显著影响。

关键词：大学生、网购、因子分析、回归分析、重庆

分类号：F71;R72

在线出版日期：2014-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：59-61