10.3969/j.issn.1006-3102.2013.11.052
浅析恐惧诉求广告的传播效果
恐惧诉求作为广告诉求方法的一种,在今天的广告世界中被大量使用.其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究.恐惧诉求运用是否恰当,既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果,也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果.
广告、恐惧诉求、作用机制、传播效果
2013-06-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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10.3969/j.issn.1006-3102.2013.11.052
广告、恐惧诉求、作用机制、传播效果
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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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