浅谈电视广告的规范化发展
现如今,电视广告已成为人类生活一个不可或缺的元素存在于这个社会。在市场经济的浪潮下,电视广告为商品和顾客架起了沟通的桥梁,在媒体竞争愈来愈激烈的今天,如何把电视广告做大做强,收到良好的经济效益和社会效益,我认为应当做好以下几个方面的工作:<br> 一、把竞争作为发展的动力<br> 据不完全统计,随着有线电视、宽带网络的发展,观众的选择权越来越主动,可选择的机会也与日俱增,同时伴随而来的就是注意力变得分散,忠诚度越来越低,尤其是对一些比较弱势的媒体来讲冲击力度较大,一些本地媒体的竞争更加激烈。从市场需求角度来分析,随着市场经济的发展和开放,媒体市场已从卖方市场向买方市场转变,买卖双方的主体都不断增多,各个媒体之间不得不改变之前的生存方式,由等客户变为主动去寻找客户,同时自身也不断改革,迎合这个发展着的社会。广告媒体商开始互相奔走,寻找更多的客源,增加广告收入。因此电视广告经营者要有与时俱进的精神,不断根据市场的发展来改革自己,同时把激烈的竞争和前所未有的挑战化为成长的动力,而不是退却逃避,只有主动出击奋发向前才有发展的机会。
电视广告、市场经济、媒体市场、体的竞争、与时俱进、有线电视、选择、需求角度、市场转变、生存方式、社会效益、媒体竞争、卖方市场、宽带网络、客户、经济效益、改革、动力、冲击力度、比较弱势
G22;G21
2014-01-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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