体育品牌涌入户外品牌市场定位尴尬

摘要：

发展迅猛的户外用品市场,不仅有新生的专业户外品牌,还有浩浩荡荡的体育品牌大军.目前,阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品,彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上.在生存压力日益增大的同时,涉足户外能否让体育品牌在细分领域找到突破?留给体育品牌的机会又在哪里?体育品牌竞相涌入全球第三大运动品牌PUMA(彪马)日前发布财报称,2013年将重心放在户外运动产品上,延续2012年下半年开始实施转型与成本削减计划.

机标关键词：体育品牌、户外、品牌市场、运动产品、重心、运动品牌、生存压力、阿迪达斯、转型、专业、外用、成本、财报

分类号：F76;F71

在线出版日期：2013-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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