探秘:老品牌重出“江湖”的第二春

摘要：

南方牌黑芝麻糊、蜂花牌洗发水、上海牌手表、大白兔牌奶糖、北冰洋牌汽水、恒源祥牌羊毛衫等一些曾经红极一时的国货老字号,近几年好像突然间重新充斥着消费者的眼球.在中国这个特殊的文化和市场环境中,消费者对记忆中的商品有一种特殊的偏爱.老品牌”重出江湖”的消息对于许多消费者来说,是对那份已经远去的童年和少年甜蜜记忆的回味.这些老品牌,它们为何能这样快速的崛起?它们重获”第二春”有何奥秘?老品牌复兴之:拒绝一味”怀旧”2011年的寒冬,”北冰洋”这个已经”冬眠”15年之久的老品牌再度出现在人们眼前,搅乱了新时代的饮料市场.对于”北冰洋”当年的风光,很多老北京人都还记忆犹新.对许多北京消费者而言,这个玻璃瓶、金属盖、橘子味的老牌汽水的重新归来,唤醒的是人们对过去生活的怀念.

机标关键词：探秘、品牌、消费者、北冰洋、记忆、特殊的文化、饮料市场、市场环境、汽水、黑芝麻糊、北京人、羊毛衫、洗发水、上海牌、老字号、金属盖、大白兔、玻璃瓶、中国、眼球

分类号：I20;TU2

在线出版日期：2013-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：46-47