论文学在广告策略中的运用

摘要：

广告作为一种传播手段,它是以销售为目的,以语言为载体的,是一种独特的销售主张.广告语言是一种特殊的语言,它与文学语言有着本质的区别.广告的最终目的是促进销售,要使受众理解记忆,要启发购买动机,调动消费者的购买欲望,最终促使消费者过来购买产品.因此,广告创意与文案的创作在广告策略中显得尤为重要.虽然广告的交际工具不仅仅限于语言,还有图像、摄影、动画、表格等,但是语言乃是广告借助的最主要工具,特别是文学语言.而在广告中运用到了绝不仅仅只是文学中的语言,除此之外还包括文学中的思想以及一个国家地域的文化及观念.因此,研究文学艺术在广告策略中的运用,对今后广告的创意与策划有着重要的现实意义.

关键词：语言广告语言文案策略

分类号：I20;G63

在线出版日期：2013-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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