10.3969/j.issn.1006-3102.2011.31.017
后现代消费观念时期品牌建设的对策研究
随着后现代社会的到来,消费者的价值观也在发生变化,消费的后现代特征逐渐凸显。炫耀性消费、符号消费和体验消费成为社会的主流消费观念,并对品牌建设提出了新的挑战。企业是否能够抓住消费者的消费观念特征,并结合营销思维的变革来进行品牌建设是未来经营成败的关键所在。本文从后现代主义和后现代社会入手,深入剖析了后现代消费观念时期的消费特征,从中总结出消费行为和企业营销思维的变革,并结合梦想营销、情感营销、体验营销等主流营销方式对企业的品牌建设提出应对策略。
后现代消费观念、梦想营销、体验营销、情感营销
F832.479(金融、银行)
2012-04-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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