10.3969/j.issn.1006-3102.2011.20.047
品牌延伸下的品牌个性稀释研究
随着市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化,单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少,企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发,以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。但是,延伸策略下却会对原有的品牌造成稀释,论文主要分析了品牌延伸下的品牌价值稀释及品牌个性稀释,从品牌价值稀释、个性稀释的评估维度和表现形式对品牌稀释进行了详细的研究。
品牌延伸、品牌稀释
F272.3(企业经济)
2012-04-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共2页
60-61