10.3969/j.issn.1006-3102.2010.27.026
基于消费者心理的植入营销研究
随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不时称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中.本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果.
植入营销、消费者心理、植入效果
F71;F27
2010-11-29(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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