公益营销:概念、理论与文献评述

摘要：

本文通过文献综述,探讨了公益营销的定义、类型、方式以及相关的争议.把公益营销和社会营销加以区分,并提出公益营销是中国企业应该广泛采纳的营销模式.

关键词：公益营销、社会营销、营销模式

分类号：F7 ;F27

资助基金：广东省哲学社会科学"十一五"规划2009年度一般项目《中、美、日公益广告运作模式比较研究》批准号09L-05;国家社会科学基金重点项目《报业集团核心竞争力与改革创新问题研究》的阶段性成果

在线出版日期：2010-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：34-35