浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销

摘要：

名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略.通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象.如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题.本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响.

关键词：名人代言、品牌形象、影响、危机营销

分类号：G80;G64

在线出版日期：2009-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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