金融危机下企业市场营销手段的现实性抉择

摘要：

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战.此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬.因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者.并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路.

关键词：公关、广告、国际金融危机、营销手段、营销效果

分类号：F83;F82

资助基金：上海高校选拔培养优秀青年教师科研项目 SYQ306009

在线出版日期：2009-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：55-56