产品、品牌与企业:三位一体——IPOD品牌传播案例分析

摘要：

出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力.苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流.本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因.

关键词：品牌传播、品牌联合、体验营销

分类号：F27;G22

在线出版日期：2009-06-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：122