10.3969/j.issn.1006-3102.2007.35.012
基于利益一致性框架的赠品促销策略研究
本文从赠品促销为消费者提供的利益出发,在消费者购买行为框架之上,探讨赠品利益与产品利益(享乐型和实利型)的一致性对消费者购买意愿的影响;在文献探讨的基础上建立了研究的理论模型,并指出了研究的价值和未来的发展方向;将对现实中商家设计赠品促销活动提供有效的参考价值.
赠品促销利益、利益一致性框架、消费者行为
F7(贸易经济)
2008-03-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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