基于消费者认同的品牌个性塑造

摘要：

@@ 引言
在产品高度同质化、消费形态日益个性化.消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器.而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的:而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好.本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性.

机标关键词：消费者感知、品牌个性、企业、品牌传播、同质化、品牌塑造、宣传手法、消费形态、消费观念、消费方式、同类品牌、缺乏个性、个性鲜明、个性塑造、产品、个性化、感性化、营销、误区、武器

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2007-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：120-121