基于"真实反应"的广告效果评估研究

摘要：

本文通过对消费者对广告的"真实反应"的研究,分析了原有广告效果评估方法中存在的不足,运用消费者心理学理论提出了新的效果评价模型-"真实反应",为更有效的效果评估提供了依据和方法.

关键词：广告、真实反应、效果、评估

分类号：F7(贸易经济)

资助基金：河南省哲学社会科学规划项目2004FJJ027

在线出版日期：2007-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：39-40