10.3969/j.issn.1006-3102.2007.03.089
浅谈广告中的恐惧诉求
广告采用何种诉求方式引起消费者注意,激发消费者购买欲望,是广告成功的关键.理性诉求,尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策略.从不使用广告产品的不良后果中,警诫人们防止不良或不幸结果的发生,给人造成一种心理上的震撼,借以刺激受众情绪,激发受众心理反应,进而促使受众形成或改变态度以及行为意向.
理性诉求、恐惧诉求、震撼性、创意
F7(贸易经济)
2007-03-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共2页
129-130