隐性营销静悄悄地接近消费者

摘要：

@@ 一、何谓隐性营销
传统商业广告正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低,国外的一项调查表明,1995年平均3个电视广告就能接触到80%的18岁到49岁的女性受众,而到2000年要达到这个效果需要97个广告;二是电视频道、新闻广播,以及报刊杂志等出版物数量不断增长,广告受众也被分为越来越小的群体,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是数字电视等新技术的兴起,以及因特网上的"商业广告杀手"--广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者、建立品牌认知的努力付之东流.在这一背景下,隐性营销步入专家和企业管理者的视野.美国的IP Innovator杂志把隐性营销的广泛应用作为2006年的十大趋势之一.

机标关键词：隐性营销、商业广告、潜在消费者、企业管理者、新闻广播、数字电视、三大困境、品牌认知、女性受众、目标市场、电视频道、电视广告、报刊杂志、因特网、新技术、通达性、面接触、调查表、出版物、专家

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：28-29