10.3969/j.issn.1006-3102.2005.34.160
品牌资产的测量方法:从财务与顾客基础两个角度
建立品牌是企业最重要的战略方向之一.品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题.然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于各产业的测量方式.品牌资产的测量主要根源于品牌资产的来源与构成,本文从财务和顾客基础两方面,对过去二十年来有关品牌资产的测量方式进行了回顾和讨论,并给出了的建议.
品牌资产、财务、顾客基础
F7(贸易经济)
2006-07-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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