应当重视商业广告的美育效应

摘要：

@@ 就其本质来说,商业广告完全是一种营销工具.在经济竞争日趋激烈的今天,它已成了商家创造品牌、打开销路的锐利武器.由于它的基本功能在于传播商品的销售信息和消费信息,因此,人们充分关注其商业效应,而对其社会效应尤其是美育效应则往往不能给予应有的重视.这种狭隘的功利主义理念,使商业广告带来了诸多审美上的负面影响,尤其是对青少年审美观念和审美能力的培养造成了一定的危害.广告制作者、传播者以及全社会都不应对此漠然视之.

机标关键词：商业广告、美育效应、审美观念、能力的培养、营销工具、销售信息、消费信息、经济竞争、基本功能、功利主义、负面影响、创造品牌、传播者、制作者、青少年、销路、武器、危害、商品、商家

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2006-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：57-58