整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架
整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论”帝国”,是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键.
整合营销传播、IMC帝国、MIC框架
F2(经济计划与管理)
2006-07-21(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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