城市马拉松赛品牌价值提升的问题及优化路径

摘要：

文章基于品牌价值理论,客观探析南京秦淮·城墙马拉松赛品牌价值提升的现存问题,制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划.结果发现:南京秦淮·城墙马拉松赛目前已初步形成了具有竞争力和地域特色的赛事品牌,但在品牌符号设计、品牌赞助价值、品牌核心价值、品牌宣传推广、品牌管理等方面还存在提升和改进的空间.提出通过明晰赛事品牌定位、加强品牌文化创新、提升赛事品牌赞助价值、重构"墙+河+路"的新城墙概念、创新品牌宣传推介载体、贯彻落实安全监管等措施,助力南京秦淮·城墙马拉松赛调整品牌战略、铸造具有国际影响力的强势知名品牌,也对其他城市特色马拉松品牌打造提供了借鉴与参考.

关键词：马拉松赛、南京城墙、品牌价值、优化路径

所属期刊栏目：42

分类号：G822.8(田径运动)

资助基金：江苏省体育局重大科研课题项目ST204102

在线出版日期：2023-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：96-100