客户认同视角下体育用品企业品牌价值共创的实证研究

摘要：

本研究以客户企业视角探讨体育用品企业品牌价值创建的过程,实证研究表明,企业与客户企业互动界面中的产品服务质量、组织交易关系、私人关系对品牌价值有直接正向显著影响作用;品牌认同在产品服务质量、组织交易关系与品牌价值之间具有部分中介作用;品牌认同在品牌形象与品牌价值之间有完全中介作用.本研究为体育用品企业的品牌治理和品牌营销提供理论参考与实证支撑.

关键词：体育用品企业、品牌价值共创、品牌认同

所属期刊栏目：39

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：山东省社会科学规划研究项目14BTYJ02

在线出版日期：2020-07-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：126-132,136