从广告窥探体育明星品牌构建的符号学解读——以姚明、李娜、刘翔为例

摘要：

体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建.

关键词：广告、体育明星、品牌、符号学

所属期刊栏目：35

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2016-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-37