休闲体育消费文化与消费行为的关系研究

摘要：

为研究休闲体育消费文化与消费行为的关系，在心理学领域计划行为理论的基础上，构建休闲体育消费文化理论模型。研究显示，休闲体育消费态度、主观规范和休闲体育消费感知行为对消费行为有重要的影响；此外，休闲体育消费文化观念对消费意向有显著影响，休闲体育消费意向对消费行为有显著影响。因此，休闲体育文化对消费行为有显著影响。最后，结合相关心理学知识和营销学知识，提出构建休闲体育文化的相关建议，以此来促进休闲体育消费，并进而拉动经济增长。

关键词：休闲体育、消费文化、消费意向

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：2012年四川省哲学社会科学重点研究基地--体育社会科学研究中心资助课题，项目编号TY2012201

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：101-106