中国男子篮球职业联赛赞助营销的研究

摘要：

CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入,因而获得国内外赞助商青睐成为CBA职业联赛持续快速发展的重要因素.目前我国的体育赞助市场属于一个买方市场,赞助方是矛盾的主要方面.通过文献资料法、问卷调查法,访谈法,对CBA职业联赛赞助营销进行研究,得出CBA职业联赛采取扩大市场推广力度、严厉打击"埋伏"营销、积极与媒体合作、延长联赛赛程、联赛举办地走城市化路线等营销策略提高联赛的知名度,扩大联赛的目标受众,从而获取企业的赞助.

关键词：CBA职业联赛、赞助、营销

分类号：G84(球类运动)

在线出版日期：2009-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17