自媒体语境的中华文化海外营销

摘要：

世界正进入移动互联网时代,催生了大量新兴传播媒体,为人际传播、组织传播和大众传播实现无缝对接提供了一个前所未有的平台.用好这个平台,把中华文化、核心价值理念进行包装并提升到营销高度,与海外大众进行互动、沟通与传播,是当前中华文化走出去一次难得的机遇和重大的战略选择.为此,需要构制多层次的话语圈子,并主动处理好三个关系,即文化海外营销与文化安全的关系、文化海外营销与文化霸权的关系、文化海外营销与心理认同的关系.

关键词：自媒体、中华文化、网络营销、话语圈子

分类号：G12(中国)

资助基金：国家社会科学基金14CKS039

在线出版日期：2015-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：47-50