消费者选择中国葡萄酒文化旅游影响因素探究——基于结构分析方程模型

摘要：

葡萄酒文化旅游作为朝阳产业,是当前文化旅游研究和实践的一大热点.文章基于技术接受模型(TAM)与计划行为理论(TPB)的理论与应用基础,构建模型并提出研究假设,利用SPSS 22.0软件和AMOS 24.0进行实证研究.研究结果表明:社会规范、行为控制、感知易用性是影响消费者对葡萄酒文化旅游行为意向的关键因素,社会规范受行为控制与感知易用性的影响,同时行为控制提升葡萄酒文化旅游的感知易用性.

关键词：葡萄酒文化旅游、行为意向、结构方程模型

所属期刊栏目：55

分类号：TS262.7(食品工业)

资助基金：中国农业大学校内科研基金U20183083

在线出版日期：2020-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：98-105